Emotionraising (PDF.EPUB.TXT.FB2.DOC)

Emotionraising

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Francesco Ambrogetti



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Dettagli del libro

  • Titolo: Emotionraising
  • Editore: Maggioli Editore
  • Collana: Philanthropy
  • Data di Pubblicazione: 2013



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  • Questo libro si basa sulle recenti scoperte delle neuroscienze applicate al marketing e al fundraising che mostrano come il nostro cervello – sia quando si tratta di acquistare un prodotto, sia quando facciamo una donazione o sottoscriviamo una petizione – decida in base ad alcune specifiche emozioni che si attivano in quella parte del cervello che si chiama sistema meso-límbico, la stessa che controlla il nostro battito cardiaco, supervisiona i ricordi e reagisce a stimoli e ricompense. Cercheremo insieme di capire perché e come le emozioni guidano le nostre decisioni e che ruolo giocano quando decidiamo di sostenere o aderire a determinate cause o organizzazioni. Lo faremo utilizzando esempi pratici e reali di successo (ma anche clamorosi flop ed errori) che ci spiegheranno come emozionare ed emozionarci sia la chiave di tutto ciò che facciamo e in particolare siano gli elementi decisivi quando agiamo in favore di altri.

    In sintesi

    Questo libro si basa sulle recenti scoperte delle neuroscienze applicate al marketing e al fundraising che mostrano come il nostro cervello – sia quando si tratta di acquistare un prodotto, sia quando facciamo una donazione o sottoscriviamo una petizione – decida in base ad alcune specifiche emozioni che si attivano in quella parte del cervello che si chiama sistema meso-límbico, la stessa che controlla il nostro battito cardiaco, supervisiona i ricordi e reagisce a stimoli e ricompense.
    Utilizzando più di venti anni della mia esperienza in Italia e al livello mondiale, in cui ho raccolto milioni di dollari, pesos, yen ed euro per cause sociali grandi e piccole, cercheremo insieme di capire perché e come le emozioni guidano le nostre decisioni e che ruolo giocano quando decidiamo di sostenere o aderire a determinate cause o organizzazioni.
    Lo faremo utilizzando esempi pratici e reali di successo (ma anche clamorosi flop ed errori) che ci spiegheranno come emozionare ed emozionarci sia la chiave di tutto ciò che facciamo e in particolare siano gli elementi decisivi quando agiamo in favore di altri.
    AUTORE
    Francesco Ambrogetti è Fundraising Advisor per l’UNAIDS a Ginevra, dove attualmente è responsabile della raccolta fondi dal settore privato per la lotta all’AIDS. Inoltre, con Credit Suisse sta lanciando il primo investment impact fund per la lotta all’AIDS. È stato fundraiser per l’UNICEF Internazionale e direttore fundraising dell’UNICEF per l’America Latina e i Caraibi. Ha ideato e coordinato la campagna “Schools for Africa” con la Mandela Foundation, che ad oggi ha raccolto 115 milioni di dollari. È stato consulente per il fundraising di numerosi enti e organizzazioni nonprofit, quali WWF e Croce Rossa inglesi, Banca Mondiale, MamaCash, World Society for Protection of Animals. Con Massimo Coen Cagli ha pubblicato il primo Manuale di Fundraising dedicato alle organizzazioni nonprofit, edito da Carocci.


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